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5月20日，滿載枝江瑪瑙米,、七星臺麻油,、洲上客醬板鴨,、火培鵪鶉等一系列枝江綠色健康農(nóng)產(chǎn)品的貨車從枝江始發(fā),，經(jīng)宜昌分揀處分配,，上架到中石化易捷公司宜昌區(qū)域的20家加油站,。這已是今年以來“枝滋有味”為枝江農(nóng)產(chǎn)品繼盒馬鮮生,、徐東國旅牽線搭橋之后的第3家大型集團客戶,。

創(chuàng)立4年來,，“枝滋有味”作為全省首個縣域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，猶如春天般孕育滋養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)質(zhì),，有效助推枝江市現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的堅實步伐一步步向前邁進,。

公共品牌引領

實現(xiàn)區(qū)域價值有效聚焦

枝江地勢平坦開闊，沃野千里,，河湖遍布,，糧油、蔬果,、水產(chǎn),、生豬等農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，為其贏得“三峽水鄉(xiāng) 田園枝江”的美名,。

不負老天爺賞賜的得天獨厚的農(nóng)業(yè)發(fā)展條件,，枝江人辛勤耕種、全心培育，糧油,、蔬菜,、水果、水產(chǎn),、家禽等品類相繼形成體系,，其中不乏得到國家權威認證的明星單品。然而,，在農(nóng)產(chǎn)體系發(fā)展百花齊放,，單品類農(nóng)產(chǎn)品一枝獨秀的同時，一個代表枝江農(nóng)產(chǎn)品集成內(nèi)涵和價值,，能夠叫得響,、耐得打的品牌亟待誕生。

枝江區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品豐富多彩,、各產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較均衡,，但整體競爭力弱、附加值低,，選擇創(chuàng)建一個覆蓋全區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全品類品牌,，才是更為適宜枝江發(fā)展的路徑。

2017年,，枝江市政府占得先機,，當機立斷授權市屬國有企業(yè)——天雨公司以公開征集方式申報注冊“枝滋有味”。同年11月在第十四屆武漢農(nóng)博會上正式對外發(fā)布,，成為全省首個覆蓋多門類,、多品種的縣域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，品牌正式起航,。

占據(jù)全省首個縣（市）域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的先發(fā)優(yōu)勢,，枝江市委市政府明確將“枝滋有味”打造成“全省一流、全國知名”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的目標,，致力建設全省乃至全國范圍縣（市）域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌標桿,。

匠心打造品牌

助推枝江農(nóng)品霸屏出圈

“枝滋有味”作為枝江市農(nóng)產(chǎn)品公共品牌，要發(fā)展少不了市委市政府的大力支持,。

一方面出臺《關于推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的實施意見》,，成立市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設工作領導小組，建立品牌建設聯(lián)席會議制度,，大力構(gòu)建“農(nóng)產(chǎn)品公共品牌+行業(yè)子品牌+市場主體自有品牌”的品牌發(fā)展格局,；另一方面，出臺《“枝滋有味”品牌商標使用授權許可管理辦法（試行）》,，制定準入及退出機制,，強化對生產(chǎn)、經(jīng)銷等市場主體的資格認證。同時,，構(gòu)建“全流程+關鍵環(huán)節(jié)+防偽識別”的分類溯源防偽體系,，讓“枝滋有味”旗下重點農(nóng)產(chǎn)品可查詢、可追溯,，嚴控產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全,。

此外，市委市政府連續(xù)5年,，每年從農(nóng)業(yè)切塊資金中安排200萬元專項資金支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設,，對“枝滋有味”旗下優(yōu)質(zhì)品牌商（新型主體）予以獎勵，至今累計發(fā)放獎勵資金100余萬元,。

截至目前,，已完成對26家新型主體的“枝滋有味”品牌使用授權許可（其中“三品一標”企業(yè)11家），授權產(chǎn)品160余款,，開發(fā)OEM產(chǎn)品20余款,。全市初步形成以“枝滋有味”為龍頭，“枝江瑪瑙米”“枝江臍橙”“百里洲砂梨”等行業(yè)品牌為核心,，“牛味央”“桔緣”“覃姐”“洲上客”等新型主體自有品牌為支撐，覆蓋全市400余家會員單位和糧棉油,、水果,、蔬菜、畜禽,、水產(chǎn)等五大品類的中高端生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣,。

依托長江分支、瑪瑙河,、百里洲等地理元素,，并深度挖掘“大溪文化”“荊楚文化”等歷史底蘊，樹立“枝滋有味”特有的品牌形象,，為品牌發(fā)展注入文化底蘊和活力,。

“枝滋有味”構(gòu)建以重點城市為主體，線上線下同時并舉的營銷渠道體系,，大力開拓農(nóng)產(chǎn)品市場營銷渠道,。

線上開通天貓、抖音,、微信商城等線上旗艦店,，以“枝滋有味”公共品牌為引領，上架100余款特色農(nóng)產(chǎn)品,，累計銷售額達1.3億元,。

線下開設以湖北省內(nèi)大中型城市為主體，北京、上海,、廣州等大城市為延伸的品牌旗艦店,；與便利店、商超連鎖合作,，進駐生鮮賣場,；與知名地產(chǎn)公司合作，將“枝滋有味”產(chǎn)品引入武漢中高端社區(qū),，并在疫情期間全力保障供應,；此外，在重要旅游景點,、酒店,、機場、高速服務區(qū)設立品牌展廳或體驗館,，有效擴展品牌受眾,、影響力。

截至目前,，“枝滋有味”旗下產(chǎn)品“百里洲砂梨”已進駐21家武漢盒馬鮮生店,；“枝江臍橙”上架線上盒馬旗艦店；“洲上客”醬板鴨系列進駐上海15家供銷e家品牌集成店,。此外,，“枝滋有味”系列產(chǎn)品順利與中石化易捷、楚天高速,、武漢退役軍人事務局,、宜昌晉鵬物業(yè)等12家企事業(yè)單位達成合作。

母子品牌聯(lián)動

探索綠色生態(tài)發(fā)展之路

“枝滋有味”母品牌與子品牌的價值聯(lián)動,，借助“母品牌搭臺,，子品牌唱戲”為方式，實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品形象的打造,，助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場挖掘,。自2020年起，“枝滋有味”重點打造旗下唯一肉牛產(chǎn)業(yè)品牌“牛味央”,，不到兩年時間,，乘著母品牌的“春風”，“牛味央”品牌牛肉干,、牛肉醬,、火鍋等系列產(chǎn)品多次參與展會推介、直播帶貨等營銷推廣活動,，開設微信線上專營店及線下門店,，拓展展銷渠道,。目前“牛味央”品牌實體門店已達11家，先后獲得“中國優(yōu)質(zhì)牛肉（西餐紅肉）特優(yōu)食材獎”,、“中國牛·優(yōu)質(zhì)牛肉品鑒大會”榮獲最具特色獎,、最具效益獎以及“高品質(zhì)牛肉生產(chǎn)推介品種”證書，央視一套《種子 種子》紀錄片和央視七套《科技苑》等欄目頻頻報道,。枝江市牛郎山牛業(yè)小鎮(zhèn)以及“牛味央”品牌加速進入大眾視野,，更多的人接觸和了解枝江畜牧業(yè)，知曉枝江的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,，母子品牌協(xié)同傳播效力逐步展現(xiàn),。“牛味央”子品牌的成功打造，表明了母子品牌聯(lián)動傳播模式的價值所在,，也強化了枝江對于綜合產(chǎn)業(yè)品牌打造的信心,。

2020年，新冠疫情突發(fā),，“枝滋有味”積極響應,，給武漢9個小區(qū)配送蔬菜30多萬噸，連夜組織捐贈20噸活魚,，2萬武漢居民吃到“枝江味道”,；今年，“枝滋有味”協(xié)力捐贈蔬菜類物資200噸,，助力蔬菜保供工作,，為上海和全國抗擊疫情貢獻枝江力量。

同時,，“枝滋有味”深入推進校企合作，建立“枝滋有味”電商培訓基地及品牌建設中心,，開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設,、電商營銷綜合培訓，提升新型主體品牌意識和電商技能,，至今累計培訓新型主體負責人10萬余人次,。

2020年，“枝滋有味”被評為湖北省服務業(yè)“五個一百工程”重點品牌,；2021年獲“我喜愛的湖北品牌”電視大賽銀獎,；2022年獲湖北省荊楚品牌培育工程項目支持。

未來,，“枝滋有味”將借助母子品牌聯(lián)合傳播模式,，進一步對外彰顯枝江農(nóng)業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象，以“三好對接三優(yōu)”（好品牌,、好渠道,、好資源對接優(yōu)品,、優(yōu)質(zhì)、優(yōu)價）為發(fā)展目標,，突出市域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌——“枝滋有味”品牌示范引領作用,，形成品牌建設“集聚區(qū)”，實現(xiàn)枝江農(nóng)業(yè)的“全面飄香”,。

來源：三峽晚報