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《丹陽時(shí)評》第十一期 ——短劇爆火,，我們?yōu)槭裁催@么上頭？

發(fā)布時(shí)間：2024-12-09

丹陽時(shí)評第十一期

短劇爆火,，我們?yōu)槭裁催@么上頭,？

近年來，互聯(lián)網(wǎng)短劇已經(jīng)隨著短視頻平臺的火熱,，悄然進(jìn)入到了我們的生活,。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔除了火熱的院線之外,，春節(jié)檔短劇的市場份額也達(dá)到了驚人的8個(gè)億,，雖然和動輒單部電影十幾億的票房比并不算什么，但比例上大概是春節(jié)檔總票房的10%,。

本期《丹陽時(shí)評》作者林川提出了他的觀點(diǎn)——短劇爆火,，觀劇要謹(jǐn)慎，消費(fèi)要適度,。接下來,，林川、心怡與您一起,，傾聽,、思考、交流,。

經(jīng)常刷短視頻的朋友們應(yīng)該已經(jīng)熟悉套路了——通常先免費(fèi)讓你看幾集,，等你剛剛沉浸到劇情里，突然通知你付費(fèi)才能解鎖之后的劇情,。一集長度通常在3-5分鐘,，收費(fèi)1-10元不等。一部總長度100分鐘左右的短劇，收費(fèi)可以達(dá)到幾十上百元,。

雖然短劇的費(fèi)用貴,，但付費(fèi)用戶并不在少數(shù)。拿快手短劇為例,，2022年有100部以上的作品播放過億,，日活用戶也超過兩億。在龐大的基數(shù)下,，即便只有1%的用戶付費(fèi),，總量也是非常驚人的。

不光國內(nèi),，國外吸引人的手段也如出一轍,，他們會先在YouTube上免費(fèi)播20集，然后吸引你下載其他軟件,，付費(fèi)觀看之后的劇情,。看完一部劇的花費(fèi)在200美元左右,。即便價(jià)格如此高昂,，也在2023年創(chuàng)下了月均400萬美元流水、日活12萬用戶的成績,。

短劇為什么令人上頭,？首先，短劇先免費(fèi)幾集,，通過情節(jié)上的懸念在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上設(shè)置收費(fèi)彈窗,。這個(gè)策略其實(shí)很巧妙。蘇聯(lián)心理學(xué)家蔡戈尼克曾經(jīng)提出一個(gè)效應(yīng)：人們對于未完成的或者被中斷的任務(wù)比已完成的任務(wù)記得更清楚,。也就是說,，人會對未完成的任務(wù)產(chǎn)生一種內(nèi)在的不適，這種不適會推動人去完成它,，所以短劇一旦開始便很難停,。

此外，以“爽”為核心,，以“短”為賣點(diǎn),，爽點(diǎn)密集，真的不能怪大家上頭,。弗洛伊德分析過，人們會通過游戲等娛樂活動來彌補(bǔ)現(xiàn)實(shí)世界的不足,，實(shí)現(xiàn)愿望,，緩解創(chuàng)傷。現(xiàn)實(shí)壓力越大，越容易逃避,。短劇里的人物一夜暴富,、重生逆襲，或是擁有某種超能力,，很容易讓觀眾產(chǎn)生代入感,。持續(xù)且密集的爽點(diǎn)刺激，會激發(fā)人對于現(xiàn)實(shí)生活的逃避機(jī)制,。每個(gè)人都有惰性,。即使是受過高等教育、有較深思考能力的人,，也無法做到時(shí)刻緊繃,，在閑暇時(shí)間同樣會由于惰性去觀看短視頻，進(jìn)而被短劇俘獲,。短視頻早已成為了現(xiàn)代人的放松方式,，短劇只是一種新的手段。大部分人的生活其實(shí)很單調(diào),，相比起接收復(fù)雜的信息,，“圖個(gè)樂子”的吸引力更大。

科技的高速發(fā)展已經(jīng)讓我們的社會進(jìn)入到了碎片化信息時(shí)代,。清華大學(xué)教授汪民安就提出過一個(gè)“微時(shí)代”的概念：隨身攜帶的手機(jī)成為人的新器官,，“微”成了生活的關(guān)鍵詞，微博,、短視頻都是例子,。以手機(jī)為載體，信息以更碎片,、更平面,、更快餐、更多元開放的方式呈現(xiàn)出來,。人們隨時(shí)隨地都能瀏覽到各種各樣的信息,，在無限的信息流里，人們很容易被這種信息碎片綁架,。

我們該以何種方式看待短?。科鋵?shí)短劇文化的口碑很極端,，有人對它全是批評,，有人則認(rèn)為快樂就好。

短劇文化的本質(zhì)是把人從現(xiàn)實(shí)生活中切割出來,，讓大家暫時(shí)遺忘真實(shí)世界里的壓力,。它們是人們情緒宣泄的窗口,，讓人們在真實(shí)世界之外，又給自己制造了一個(gè)可以“狂歡”的世界,。平心而論,，這種爽劇確實(shí)很適合睡前看、周末看,，它比正常的電視劇更簡單粗暴,，不用帶腦且非常下飯。

還有一點(diǎn)是,，現(xiàn)如今的長劇市場相對疲軟,，短劇的爆火其實(shí)也指明了長劇里有很多不必要的劇情。大部分短劇確實(shí)沒營養(yǎng),，可現(xiàn)在的長劇市場又有多少是真正的佳作呢,？分流很正常，因?yàn)檫@樣才能讓凸顯優(yōu)質(zhì)劇集的價(jià)值,。演員郝蕾曾經(jīng)說,，直播帶貨的出現(xiàn)分流走了一批只想出鏡賺錢的明星。

人性的本質(zhì)就是喜歡最大眾化最簡單化的東西,，有求所以有供,。短劇文化的興起是基于大眾心理的必然現(xiàn)象。

但話說回來,，這種簡單粗暴的快樂真的應(yīng)該放任嗎,？

不，我們應(yīng)該警惕,。

海外霸總短劇火了之后,，汪海林曾說，中國文化以一種前所未有的,、奇怪的姿勢傳播到了世界,。扎心卻又極其精準(zhǔn)。短劇或許讓演員變成了一種工作,，而不是夢想家特權(quán),。但短劇的質(zhì)量卻讓筆者認(rèn)為，短劇對長劇市場的分流,，某種意義上像是“垃圾是放錯(cuò)地方的資源”,。我們在吐槽長劇里各種奇葩劇情和流量明星時(shí)，短劇也在侵襲我們的業(yè)余生活,。爽一陣子沒關(guān)系,，時(shí)間久了會失去保持理性思考的能力，要時(shí)刻保持警惕,。因?yàn)椴坏阶詈笠豢棠阌肋h(yuǎn)不知道它對你來說到底是一種消遣手段,，還是電子鴉片,。

《丹陽時(shí)評》一期一會，邀請您一起傾聽,、思考、交流,。

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主播：尹藝心怡

責(zé)任編輯：何唯

審核：潘德銘趙程程