生活塑料袋二次利用變垃圾袋，電商平臺拼單“薅羊毛式”白嫖垃圾袋……當(dāng)代年輕人在多維度上摳摳搜搜拉滿生活的“性價(jià)比”,，以“省”字當(dāng)頭的極簡主義消費(fèi)理念盛行網(wǎng)絡(luò),。近日,，關(guān)于年輕人不想在垃圾袋,、紙巾,、收納物品等生活消耗品上頻頻花錢的議題引起熱烈討論，這種被戲稱為的“血脈覺醒”行為,，折射出當(dāng)代年輕人消費(fèi)觀的轉(zhuǎn)變,，在買買買消費(fèi)主義浪潮里理性回歸,，代表著經(jīng)濟(jì)下行時(shí)段普通人的生存智慧。
垃圾袋引發(fā)的“覺醒”,，年輕人理性消費(fèi)觀念正重塑時(shí)代,。近年來關(guān)于年輕人在省錢妙招議題屢屢占據(jù)社交平臺熱論榜，以不想為垃圾袋花錢類“摳門”現(xiàn)象明顯,，如臨期產(chǎn)品爆火,，各購物平臺薅羊毛式購買打折產(chǎn)品，奶茶袋改造后二次利用等等,，群體理性消費(fèi)行為增多,，從電商消費(fèi)狂歡中沖動消費(fèi)浪潮轉(zhuǎn)向緊盯性價(jià)比的謹(jǐn)慎消費(fèi)，精打細(xì)算成為年輕人的生活態(tài)度,。根據(jù)知萌咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024年中國消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示,，2024年上半年，消費(fèi)者對花錢的態(tài)度變得更加謹(jǐn)慎和冷靜,，其中63.3%的消費(fèi)者表示上半年在消費(fèi)上兼顧短期和長期消費(fèi)規(guī)劃,。年輕群體消費(fèi)觀大變革，映射著越來越多的新青年對消費(fèi)主義的逐步免疫,，新時(shí)代年輕人的購物覺醒重塑著市場,。他們開始認(rèn)真審視自身的消費(fèi)需求，從追求品牌奢侈消費(fèi)到追求物美價(jià)廉高品質(zhì)產(chǎn)品的顯著轉(zhuǎn)變,，以品質(zhì)消費(fèi)和性價(jià)比消費(fèi)為主流重塑商品市場,，消費(fèi)方式和消費(fèi)風(fēng)向轉(zhuǎn)變，倒逼賣家打造更結(jié)實(shí),、更人性化的“垃圾袋”類產(chǎn)品,，以垃圾袋為符號化的消費(fèi)拉鋸戰(zhàn)遍地開花，更多多功能,、高質(zhì)價(jià)比的產(chǎn)品銷量暴增,，年輕群體消費(fèi)主張趨向理性與成熟，那些平價(jià)優(yōu)質(zhì)的品牌也更能撬動人們的錢包,，消費(fèi)狂歡的泡沫破裂,，迎接的是性價(jià)比時(shí)代。
壓力化生存與智慧性消費(fèi)的交匯,，“窮鬼”年輕人屬于“假摳門”真理性,。媒體今年6月發(fā)起的《2024年年輕人消費(fèi)趨勢調(diào)查》調(diào)查顯示，第一條便是“智性腦”熱衷比價(jià)愛買平替,，務(wù)實(shí)基礎(chǔ)上求新求變,。正如不想在垃圾袋上花錢類話題頻繁引起熱議則驗(yàn)證了這一趨勢，年輕群體的新消費(fèi)業(yè)態(tài)經(jīng)歷起伏后逐漸穩(wěn)定成序,。
該現(xiàn)象的背后是社會現(xiàn)實(shí)與個(gè)體智慧綜合作用效果,，反映了年輕群體在消費(fèi)選擇上深層次思考,。一是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)環(huán)境充滿挑戰(zhàn)與不確定性，“風(fēng)險(xiǎn)教育”中年輕群體重新審視消費(fèi)習(xí)慣,，從“消費(fèi)升級”到“消費(fèi)降級”,，更多人采取精打細(xì)算的謹(jǐn)慎消費(fèi)方式破解現(xiàn)實(shí)壓力生存；二是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代逐步優(yōu)化新一代的“智性腦”,，群體消費(fèi)觀念趨向理性成熟,，自我意識復(fù)歸，“摳門”新青年走出傳統(tǒng)意識里“以物為本”的消費(fèi)觀念,，轉(zhuǎn)而追求更務(wù)實(shí)的個(gè)人消費(fèi)體驗(yàn),，大牌不再成為打動年輕群體先行亮點(diǎn)，物品的本質(zhì)價(jià)值更能撬動消費(fèi)者的錢包,，重視商品價(jià)值而不僅僅是商品符號,，發(fā)展性消費(fèi)成為資源有限下的明智選擇；三是高智的年輕一代,，環(huán)保意識在群體中逐步深化,，可持續(xù)、循環(huán)使用,、綠色成為當(dāng)代年輕人消費(fèi)選擇時(shí)的重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng),，良好的消費(fèi)習(xí)慣使其躍升為環(huán)保行動的主力軍，將綠色理性消費(fèi)融入生活,，新青年以先鋒角色引領(lǐng)社會的可持續(xù)發(fā)展行動,，帶動閑置交易市場爆火，綠色新風(fēng)尚吹向全社交平臺,。
新青年勇做“逆行消費(fèi)主義者”,，引領(lǐng)“性價(jià)比”新消費(fèi)時(shí)代閃閃發(fā)光。青年是時(shí)代的先鋒,，青年群體的消費(fèi)行為,、消費(fèi)觀念隨時(shí)代變化而變化，當(dāng)代“摳門”青年人并不是負(fù)面形象,，而是于消費(fèi)主義風(fēng)潮逆行的“人間清醒”,，當(dāng)代年輕人是值得贊賞的智慧性新青年。在電商平臺“雙11”“618”等激情“消費(fèi)陷阱”熱火朝天布局時(shí),，以豆瓣為代表平臺上涌現(xiàn)了一批如“不要買 I 消費(fèi)主義逆行者”“不買了|拔草互助協(xié)會”“極簡生活小組”等社群集中的理性消費(fèi)者青年群像,，“消費(fèi)主義的逆行者”并不意味著“反消費(fèi)”，他們的出現(xiàn)更多表達(dá)要回歸合理消費(fèi),，是崇尚節(jié)儉的積極觀念,，代表年輕人消費(fèi)觀念的回歸與成熟，彰顯了一種青年消費(fèi)者的理智與自信特質(zhì)。新青年勇做“逆行消費(fèi)主義者”,，對全社會的啟示在于提供一種踐行極簡生活方式的參照,，以引領(lǐng)“性價(jià)比”新消費(fèi)業(yè)態(tài)在復(fù)興新征程上閃閃發(fā)光,。
作者：枝江市“丹陽江畔”網(wǎng)評團(tuán)隊(duì) 枝江市七星臺鎮(zhèn)人民政府 田雯
