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近日,，廈門(mén)公安直播帶貨式普法宣傳火爆出圈,，警察秒變?nèi)藲庵鞑?，?ldquo;標(biāo)價(jià)”形式數(shù)據(jù)化違法行為的判罰后果,，更直接的數(shù)字沖擊使得網(wǎng)友們直呼“根本不敢下單”，其花式網(wǎng)絡(luò)普法引起網(wǎng)友們熱議,。擺脫單向的網(wǎng)絡(luò)普法宣傳,，利用直播場(chǎng)景實(shí)時(shí)互動(dòng)加深網(wǎng)民連接，聚焦熱點(diǎn)傳播回應(yīng)時(shí)代關(guān)切,，以當(dāng)下最火“網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)法”剖析教案,，使得普法供給與群眾需求同頻共振，精準(zhǔn)普法浸潤(rùn)人心,，讓法律知識(shí)以一直很新的方式進(jìn)入網(wǎng)民大腦,，調(diào)動(dòng)了全社會(huì)學(xué)法和用法的積極性。

網(wǎng)絡(luò)普法模式持續(xù)進(jìn)階,，融合創(chuàng)新激發(fā)政務(wù)履職新活力,。隨著媒介技術(shù)的快速發(fā)展，社交媒體成為主流信息傳播渠道,，視頻平臺(tái)成為政務(wù)宣傳新陣地,，“短視頻+直播+電商”的模式成為政府部門(mén)履職新機(jī)遇，大批政務(wù)號(hào)“花式整活”獲“潑天流量”,，通過(guò)視頻場(chǎng)景讓宣傳內(nèi)容在群眾中活起來(lái),，此次公安部門(mén)“反向帶貨”的趣味普法再登新階，掀起普法信息范圍革命高潮。自政務(wù)賬號(hào)在短視頻平臺(tái)集體登場(chǎng),，相關(guān)部門(mén)紛紛打造特色I(xiàn)P,，持續(xù)壯大網(wǎng)絡(luò)普法矩陣，不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)普法模式,，扎實(shí)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+法治宣傳”,，多次在社交平臺(tái)登上熱議話題榜，讓網(wǎng)民實(shí)現(xiàn)知識(shí)輕松學(xué),。如深圳衛(wèi)健委自制微短劇《霸總劇里當(dāng)冤種醫(yī)生》,，四川省監(jiān)獄管理局制作的“用最溫柔聲音講最狠的話”警示教育短視頻，及此次主角廈門(mén)公安用直播帶貨的方式普法等等,。不少政務(wù)號(hào)IP內(nèi)容建設(shè)做到有“心”更有“新”,，燃動(dòng)網(wǎng)絡(luò)空間的宣傳聲勢(shì)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)普法持續(xù)進(jìn)階,，煥發(fā)了法制宣傳新活力，讓法治觀念深入人心,。

普法供給與群眾需求共振,，立足群眾思維找尋創(chuàng)意突破口。法律撰之為民,、用之于民,。因此，新時(shí)代有效推進(jìn)基層普法的實(shí)踐路徑在于內(nèi)容深耕于社會(huì)現(xiàn)實(shí)和主題緊跟時(shí)代步伐,。普法工作與大眾生活息息相關(guān),，剖析廈門(mén)公安的普法效果顯著的背后，發(fā)現(xiàn)在宣傳方式,、話題表達(dá),、內(nèi)容制作等多個(gè)方面，其堅(jiān)持踐行貼近群眾思維,，乘著直播電商輿論潮,，以正能量“帶貨主播”帥氣登場(chǎng)，選擇盜竊罪,、酒駕,、網(wǎng)絡(luò)詐騙等熱門(mén)話題互動(dòng)，話術(shù)表達(dá)融入熱梗,，利用亮眼普法創(chuàng)意開(kāi)拓新賽道,，點(diǎn)燃網(wǎng)民學(xué)法積極性。此種走心的服務(wù)式普法,，踐行了普法供給與群眾需求的同頻共振,，圈住了群眾的興趣，增強(qiáng)了普法宣傳的吸引力和影響力，強(qiáng)化了社會(huì)整體網(wǎng)絡(luò)學(xué)法氛圍,。社交媒體上每一個(gè)熱點(diǎn)案件都是最好的普法,，只有實(shí)現(xiàn)社交平臺(tái)上普法供給與群眾需求的雙向奔赴，強(qiáng)化普法參與主體的鏈接,，才能使得法律觀念“飛入平常百姓家”,。

量化受眾助力全域再升維，“沉睡”普法資源網(wǎng)絡(luò)時(shí)代活起來(lái),。政務(wù)宣傳作為嚴(yán)肅信息載體,，會(huì)產(chǎn)生冰冷的距離感，哪怕是與群眾密切相關(guān)的知識(shí)科普,，大眾對(duì)于相關(guān)信息的閱讀耐心依舊欠缺,，一定程度影響并阻礙著新時(shí)代社會(huì)治理現(xiàn)代化的步伐和成效。短視頻時(shí)代,，部分政務(wù)賬號(hào)搭建IP時(shí),，內(nèi)容宣傳依舊堅(jiān)持“想象受眾”為出發(fā)點(diǎn)，拋棄視頻流量,，推崇“站樁輸出”,，沒(méi)有發(fā)揮視頻的動(dòng)性特質(zhì)，互動(dòng)性不強(qiáng),、鏈接性不強(qiáng)等,，無(wú)法盤(pán)活網(wǎng)絡(luò)普法供給的時(shí)代新任務(wù)。廈門(mén)公安作為“花式整活”的網(wǎng)絡(luò)先鋒代表,，網(wǎng)絡(luò)普法過(guò)程中嵌入流量觀念,，流量觀念成為政務(wù)號(hào)的創(chuàng)新動(dòng)力，量化受眾實(shí)現(xiàn)內(nèi)容全域升維,，多次在普法宣傳上出“新招”而登上各社交平臺(tái)頭條,，其官方賬號(hào)粉絲量與視頻播放量是我國(guó)政務(wù)號(hào)頭部IP，其背后是關(guān)注流量,，在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意上用心,，浸透大眾使得法律知識(shí)入腦入心?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代普法工作不能自說(shuō)自話,，擺脫嚴(yán)肅化的單向“貼告”，需以量化受眾視閥去盤(pán)活“沉睡”普法資源,，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的全域升維,，出心才能出彩，才能讓法治建設(shè)具有持續(xù)向好的澎湃動(dòng)能,。

奮進(jìn)強(qiáng)國(guó)路,，法治是保障,，需深入學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平法治思想，持續(xù)改進(jìn)法治宣傳教育,，推動(dòng)優(yōu)化法治化營(yíng)商環(huán)境普法深入發(fā)展,。因此，要向廈門(mén)公安出圈的活教材看齊,，新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)法治工作要有量化受眾思維和向新格局,，統(tǒng)籌普法資源，融合創(chuàng)新普法新業(yè)態(tài),，增強(qiáng)政務(wù)服務(wù)的公眾觸達(dá)率,，繪制信現(xiàn)代化普法新畫(huà)卷。

作者：田雯