發(fā)布時間:2022-06-20
5月20日,,滿載枝江瑪瑙米,、七星臺麻油,、洲上客醬板鴨,、火培鵪鶉等一系列枝江綠色健康農(nóng)產(chǎn)品的貨車從枝江始發(fā),,經(jīng)宜昌分揀處分配,上架到中石化易捷公司宜昌區(qū)域的20家加油站,。這已是今年以來“枝滋有味”為枝江農(nóng)產(chǎn)品繼盒馬鮮生,、徐東國旅牽線搭橋之后的第3家大型集團客戶。
創(chuàng)立4年來,,“枝滋有味”作為全省首個縣域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,,猶如春天般孕育滋養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)質(zhì),有效助推枝江市現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的堅實步伐一步步向前邁進(jìn),。
公共品牌引領(lǐng)
實現(xiàn)區(qū)域價值有效聚焦
枝江地勢平坦開闊,,沃野千里,河湖遍布,,糧油,、蔬果,、水產(chǎn)、生豬等農(nóng)產(chǎn)品種類豐富,,為其贏得“三峽水鄉(xiāng) 田園枝江”的美名,。
不負(fù)老天爺賞賜的得天獨厚的農(nóng)業(yè)發(fā)展條件,枝江人辛勤耕種,、全心培育,,糧油、蔬菜,、水果,、水產(chǎn)、家禽等品類相繼形成體系,,其中不乏得到國家權(quán)威認(rèn)證的明星單品,。然而,在農(nóng)產(chǎn)體系發(fā)展百花齊放,,單品類農(nóng)產(chǎn)品一枝獨秀的同時,,一個代表枝江農(nóng)產(chǎn)品集成內(nèi)涵和價值,能夠叫得響,、耐得打的品牌亟待誕生,。
枝江區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品豐富多彩、各產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較均衡,,但整體競爭力弱,、附加值低,選擇創(chuàng)建一個覆蓋全區(qū)域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的全品類品牌,,才是更為適宜枝江發(fā)展的路徑,。
2017年,枝江市政府占得先機,,當(dāng)機立斷授權(quán)市屬國有企業(yè)——天雨公司以公開征集方式申報注冊“枝滋有味”,。同年11月在第十四屆武漢農(nóng)博會上正式對外發(fā)布,成為全省首個覆蓋多門類,、多品種的縣域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,,品牌正式起航。
占據(jù)全省首個縣(市)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的先發(fā)優(yōu)勢,,枝江市委市政府明確將“枝滋有味”打造成“全省一流,、全國知名”農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的目標(biāo),致力建設(shè)全省乃至全國范圍縣(市)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌標(biāo)桿,。
匠心打造品牌
助推枝江農(nóng)品霸屏出圈
“枝滋有味”作為枝江市農(nóng)產(chǎn)品公共品牌,,要發(fā)展少不了市委市政府的大力支持。
一方面出臺《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的實施意見》,,成立市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)小組,,建立品牌建設(shè)聯(lián)席會議制度,,大力構(gòu)建“農(nóng)產(chǎn)品公共品牌+行業(yè)子品牌+市場主體自有品牌”的品牌發(fā)展格局;另一方面,,出臺《“枝滋有味”品牌商標(biāo)使用授權(quán)許可管理辦法(試行)》,,制定準(zhǔn)入及退出機制,強化對生產(chǎn),、經(jīng)銷等市場主體的資格認(rèn)證,。同時,構(gòu)建“全流程+關(guān)鍵環(huán)節(jié)+防偽識別”的分類溯源防偽體系,,讓“枝滋有味”旗下重點農(nóng)產(chǎn)品可查詢,、可追溯,嚴(yán)控產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全,。
此外,,市委市政府連續(xù)5年,每年從農(nóng)業(yè)切塊資金中安排200萬元專項資金支持農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),,對“枝滋有味”旗下優(yōu)質(zhì)品牌商(新型主體)予以獎勵,,至今累計發(fā)放獎勵資金100余萬元。
截至目前,,已完成對26家新型主體的“枝滋有味”品牌使用授權(quán)許可(其中“三品一標(biāo)”企業(yè)11家),,授權(quán)產(chǎn)品160余款,開發(fā)OEM產(chǎn)品20余款,。全市初步形成以“枝滋有味”為龍頭,,“枝江瑪瑙米”“枝江臍橙”“百里洲砂梨”等行業(yè)品牌為核心,“牛味央”“桔緣”“覃姐”“洲上客”等新型主體自有品牌為支撐,,覆蓋全市400余家會員單位和糧棉油、水果,、蔬菜,、畜禽、水產(chǎn)等五大品類的中高端生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品品牌矩陣,。
依托長江分支,、瑪瑙河、百里洲等地理元素,,并深度挖掘“大溪文化”“荊楚文化”等歷史底蘊,,樹立“枝滋有味”特有的品牌形象,為品牌發(fā)展注入文化底蘊和活力,。
“枝滋有味”構(gòu)建以重點城市為主體,,線上線下同時并舉的營銷渠道體系,大力開拓農(nóng)產(chǎn)品市場營銷渠道,。
線上開通天貓,、抖音,、微信商城等線上旗艦店,以“枝滋有味”公共品牌為引領(lǐng),,上架100余款特色農(nóng)產(chǎn)品,,累計銷售額達(dá)1.3億元。
線下開設(shè)以湖北省內(nèi)大中型城市為主體,,北京,、上海、廣州等大城市為延伸的品牌旗艦店,;與便利店,、商超連鎖合作,進(jìn)駐生鮮賣場,;與知名地產(chǎn)公司合作,,將“枝滋有味”產(chǎn)品引入武漢中高端社區(qū),并在疫情期間全力保障供應(yīng),;此外,,在重要旅游景點、酒店,、機場,、高速服務(wù)區(qū)設(shè)立品牌展廳或體驗館,有效擴展品牌受眾,、影響力,。
截至目前,“枝滋有味”旗下產(chǎn)品“百里洲砂梨”已進(jìn)駐21家武漢盒馬鮮生店,;“枝江臍橙”上架線上盒馬旗艦店,;“洲上客”醬板鴨系列進(jìn)駐上海15家供銷e家品牌集成店。此外,,“枝滋有味”系列產(chǎn)品順利與中石化易捷,、楚天高速、武漢退役軍人事務(wù)局,、宜昌晉鵬物業(yè)等12家企事業(yè)單位達(dá)成合作,。
母子品牌聯(lián)動
探索綠色生態(tài)發(fā)展之路
“枝滋有味”母品牌與子品牌的價值聯(lián)動,借助“母品牌搭臺,,子品牌唱戲”為方式,,實現(xiàn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品形象的打造,助力區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的市場挖掘,。自2020年起,,“枝滋有味”重點打造旗下唯一肉牛產(chǎn)業(yè)品牌“牛味央”,不到兩年時間,乘著母品牌的“春風(fēng)”,,“牛味央”品牌牛肉干,、牛肉醬、火鍋等系列產(chǎn)品多次參與展會推介,、直播帶貨等營銷推廣活動,,開設(shè)微信線上專營店及線下門店,拓展展銷渠道,。目前“牛味央”品牌實體門店已達(dá)11家,,先后獲得“中國優(yōu)質(zhì)牛肉(西餐紅肉)特優(yōu)食材獎”、“中國牛·優(yōu)質(zhì)牛肉品鑒大會”榮獲最具特色獎,、最具效益獎以及“高品質(zhì)牛肉生產(chǎn)推介品種”證書,,央視一套《種子 種子》紀(jì)錄片和央視七套《科技苑》等欄目頻頻報道。枝江市牛郎山牛業(yè)小鎮(zhèn)以及“牛味央”品牌加速進(jìn)入大眾視野,,更多的人接觸和了解枝江畜牧業(yè),,知曉枝江的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,母子品牌協(xié)同傳播效力逐步展現(xiàn),。“牛味央”子品牌的成功打造,,表明了母子品牌聯(lián)動傳播模式的價值所在,也強化了枝江對于綜合產(chǎn)業(yè)品牌打造的信心,。
2020年,,新冠疫情突發(fā),“枝滋有味”積極響應(yīng),,給武漢9個小區(qū)配送蔬菜30多萬噸,,連夜組織捐贈20噸活魚,2萬武漢居民吃到“枝江味道”,;今年,,“枝滋有味”協(xié)力捐贈蔬菜類物資200噸,助力蔬菜保供工作,,為上海和全國抗擊疫情貢獻(xiàn)枝江力量,。
同時,“枝滋有味”深入推進(jìn)校企合作,,建立“枝滋有味”電商培訓(xùn)基地及品牌建設(shè)中心,開展農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè),、電商營銷綜合培訓(xùn),,提升新型主體品牌意識和電商技能,至今累計培訓(xùn)新型主體負(fù)責(zé)人10萬余人次,。
2020年,,“枝滋有味”被評為湖北省服務(wù)業(yè)“五個一百工程”重點品牌;2021年獲“我喜愛的湖北品牌”電視大賽銀獎;2022年獲湖北省荊楚品牌培育工程項目支持,。
未來,,“枝滋有味”將借助母子品牌聯(lián)合傳播模式,進(jìn)一步對外彰顯枝江農(nóng)業(yè)的優(yōu)質(zhì)形象,,以“三好對接三優(yōu)”(好品牌,、好渠道、好資源對接優(yōu)品,、優(yōu)質(zhì),、優(yōu)價)為發(fā)展目標(biāo),突出市域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌——“枝滋有味”品牌示范引領(lǐng)作用,,形成品牌建設(shè)“集聚區(qū)”,,實現(xiàn)枝江農(nóng)業(yè)的“全面飄香”。
來源:三峽晚報