黨的十八屆三中全會(huì)指出,，全面深化改革的總目標(biāo)是完善和發(fā)展中國(guó)特色社會(huì)主義制度，推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化,。這是我國(guó)首次提出要推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化,。黨的十九大報(bào)告進(jìn)一步明確，到二〇三五年基本實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化,，到本世紀(jì)中葉實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化,。
文化建設(shè)是中國(guó)特色社會(huì)主義制度重要組成部分,，是實(shí)現(xiàn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要支撐力量,。前不久召開的黨的十九屆四中全會(huì),，聚焦堅(jiān)持和完善中國(guó)特色社會(huì)主義制度,、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化這個(gè)主題，提出發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化,、廣泛凝聚人民精神力量,，是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的深厚支撐。
新聞媒體作為新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義的建設(shè)者,、記錄者和推動(dòng)者,，是中國(guó)特色社會(huì)主義文化重要構(gòu)成，也是國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要構(gòu)成,。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，必須加快推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，加快構(gòu)建融為一體,、合而為一的全媒體傳播格局,，才能更好助力國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化,。
一,、推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化，迫切需要構(gòu)建新時(shí)代全媒體傳播體系
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展,，深刻改變著輿論生態(tài)和傳播方式,，社會(huì)思想意識(shí)復(fù)雜多樣、相互交織,，特別是隨著新媒體快速發(fā)展,，國(guó)際國(guó)內(nèi)、線上線下,、虛擬現(xiàn)實(shí),、體制內(nèi)體制外等界限愈益模糊，構(gòu)成了越來(lái)越復(fù)雜的大輿論場(chǎng),，更具有自發(fā)性,、突發(fā)性、公開性,、多元性,、沖突性、匿名性,、無(wú)界性,、難控性等特點(diǎn)。習(xí)近平總書記指出,，“誰(shuí)掌握了互聯(lián)網(wǎng),，誰(shuí)就把握住了時(shí)代主動(dòng)權(quán)；誰(shuí)輕視互聯(lián)網(wǎng),，誰(shuí)就會(huì)被時(shí)代所拋棄”“過(guò)不了互聯(lián)網(wǎng)這一關(guān),，就過(guò)不了長(zhǎng)期執(zhí)政這一關(guān)”,。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，更需加快建立全媒體傳播體系,，引導(dǎo)主流輿論,、弘揚(yáng)主流價(jià)值，積極服務(wù)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化,。
（一）媒體承擔(dān)的輿論引導(dǎo)和意識(shí)形態(tài)工作,是國(guó)家治理體系的核心要件
改善國(guó)家治理的主要目的,，是應(yīng)對(duì)新時(shí)代面臨的更加復(fù)雜的社會(huì)矛盾和社會(huì)問(wèn)題,而各類信息與傳播技術(shù)正在全面嵌入這些矛盾和問(wèn)題之中，這就需要在占領(lǐng)輿論場(chǎng)和提高治理能力兩個(gè)方面形成融合,，媒體承擔(dān)的輿論引導(dǎo)和意識(shí)形態(tài)工作正是國(guó)家治理體系的核心要件,。特別是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為意識(shí)形態(tài)工作的主戰(zhàn)場(chǎng)、最前沿,，意識(shí)形態(tài)爭(zhēng)鋒日益激烈,，網(wǎng)絡(luò)空間成為各種勢(shì)力爭(zhēng)奪的重要陣地。正能量可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)快速放大,，同時(shí)很多新情況新問(wèn)題往往因網(wǎng)而生,、因網(wǎng)而增，許多錯(cuò)誤思潮也都以網(wǎng)絡(luò)為溫床生成發(fā)酵,。在這個(gè)輿論斗爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)上,，能否頂?shù)米 ⒋虻泌A,，直接關(guān)系我國(guó)意識(shí)形態(tài)安全和政權(quán)安全,。
（二）新聞媒體是治理能力現(xiàn)代化的重要推動(dòng)力量
習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)指出，“各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部要增強(qiáng)同媒體打交道的能力,，不斷提高治國(guó)理政能力和水平”,。媒體作為社會(huì)結(jié)構(gòu)有機(jī)連接和能量交換平臺(tái)，發(fā)揮著社會(huì)參與,、社會(huì)溝通,、社會(huì)疏導(dǎo)、社會(huì)監(jiān)督作用,，推動(dòng)了社會(huì)治理方式創(chuàng)新,，是增強(qiáng)政府公信力、提升國(guó)家治理能力的重要推動(dòng)力量,。特別是信息技術(shù)時(shí)代,，通過(guò)信息雙向互動(dòng)，民眾可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等新媒體對(duì)社會(huì)治理和政務(wù)服務(wù)進(jìn)行及時(shí)高效反饋,，政府也可以通過(guò)媒體及時(shí)了解民眾對(duì)社會(huì)治理和政務(wù)服務(wù)的意見建議,，媒體在引領(lǐng)社會(huì)共識(shí)預(yù)期、推動(dòng)社會(huì)依法治理,、形成社會(huì)治理機(jī)制等方面作用越來(lái)越大,，為政府有效化解輿情,、提升治理能力提供了平臺(tái)和支撐。
（三）支撐國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化,，需要建立適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求的全媒體傳播體系
習(xí)近平總書記指出,，“人在哪兒，宣傳思想工作的重點(diǎn)就在哪兒,，網(wǎng)絡(luò)空間已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活的新空間,，那就也應(yīng)該成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間”。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,，截至2019年6月底,，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)8.54億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億,，均位居世界第一,，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群占比已達(dá)到99.1%。傳播方式發(fā)生巨大變革,，輿論陣地發(fā)生重大轉(zhuǎn)移,，要求我們必須創(chuàng)新傳播方式、增強(qiáng)傳播能力,，建立自主可控的全媒體傳播體系,，借助互聯(lián)網(wǎng)傳播,、移動(dòng)傳播,，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng),、文化傳承,、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)，鞏固壯大主流輿論陣地,，讓黨的聲音傳得更開,、傳得更廣、傳得更深入,。
黨的十九屆四中全會(huì)指出,，要建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐,、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系,，為打造中國(guó)特色的全媒體傳播體系提供了根本遵循。建設(shè)全媒體傳播體系,，對(duì)主流媒體內(nèi)容驅(qū)動(dòng),、技術(shù)研發(fā)以及模式治理都提出了全新要求，是構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下一體,、內(nèi)宣外宣聯(lián)動(dòng)的主流輿論陣地的基礎(chǔ),，是發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化,、廣泛凝聚人民精神力量的保障，也是服務(wù)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的創(chuàng)新,，有助于實(shí)現(xiàn)治理觀念現(xiàn)代化和治理技術(shù)現(xiàn)代化的統(tǒng)一,。
全媒體傳播體系具有先進(jìn)技術(shù)支撐，能夠有效提升政府?dāng)?shù)字化建設(shè)和社會(huì)治理智能化水平,，智慧政務(wù),、政務(wù)新媒體在推動(dòng)政務(wù)公開和信息公開、創(chuàng)新社會(huì)治理,、加強(qiáng)政民互動(dòng),、引導(dǎo)社會(huì)輿論等提升政府治理能力現(xiàn)代化方面，發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,。人民網(wǎng)創(chuàng)建的《領(lǐng)導(dǎo)留言板》平臺(tái),，南方報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)、河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等媒體集團(tuán)利用新媒體技術(shù),，廣泛參與推動(dòng)的智慧政務(wù),、智庫(kù)服務(wù)等，都是推動(dòng)政府治理體系和治理能力現(xiàn)代化的積極探索,。
二,、以5G等新技術(shù)為重點(diǎn)，深入推動(dòng)媒體融合,，構(gòu)建現(xiàn)代全媒體傳播體系
習(xí)近平總書記指出,，“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息傳播主渠道。隨著5G,、大數(shù)據(jù),、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng),、人工智能等技術(shù)不斷發(fā)展,，移動(dòng)媒體將進(jìn)入加速發(fā)展新階段。要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略,，建設(shè)好自己的移動(dòng)傳播平臺(tái)”,。建設(shè)全媒體傳播體系，就必須以新媒體,，特別是移動(dòng)媒體生產(chǎn)和傳播為核心,，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐，特別是當(dāng)前要建立強(qiáng)大的5G等新興技術(shù)研發(fā)應(yīng)用能力,，以新技術(shù)賦能新媒體,，建立自主可控、傳播力強(qiáng)的新型傳播平臺(tái),。
（一）加強(qiáng)5G等新技術(shù)開發(fā)應(yīng)用,，從“跟跑”轉(zhuǎn)向“并跑”乃至“領(lǐng)跑”
一些傳統(tǒng)媒體雖起步較早,，但因受到理念、資金,、體制機(jī)制,、人才等方面制約，市場(chǎng)和技術(shù)基本被今日頭條,、微信,、微博、抖音等互聯(lián)網(wǎng)巨頭壟斷,，依托傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來(lái)的新媒體一直處在“跟跑”階段,。這些年來(lái)，傳統(tǒng)媒體也在大力發(fā)展新媒體,、積極探索媒體融合,，但成功的案例并不多。5G時(shí)代,，只有瞄準(zhǔn)技術(shù)發(fā)展新趨勢(shì)進(jìn)行前瞻性布局,，研究開發(fā)5G技術(shù)的新媒體和媒體融合，才有可能在激烈競(jìng)爭(zhēng)中重新贏回主動(dòng)權(quán),。
1.以新技術(shù)為支撐,，構(gòu)建媒體底層業(yè)務(wù)架構(gòu)
媒體融合平臺(tái)承載的多方面需求，都要以強(qiáng)大的技術(shù)能力和龐大的底層數(shù)據(jù)作為支持,。幾乎所有新媒體公司都宣稱自己是技術(shù)公司,，這說(shuō)明新媒體運(yùn)營(yíng)，技術(shù)是業(yè)務(wù)底層架構(gòu),，是所有產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)和載體,。技術(shù)平臺(tái)是推進(jìn)媒體融合發(fā)展的底層架構(gòu),，技術(shù)部門為媒體融合提供以技術(shù)為依托的綜合系統(tǒng)支持,。過(guò)去，技術(shù)部門主要負(fù)責(zé)運(yùn)行維護(hù),、設(shè)備檢修,，全媒體時(shí)代技術(shù)平臺(tái)則集技術(shù)研發(fā)、傳播渠道,、數(shù)據(jù)挖掘等運(yùn)行服務(wù)為一體,，以5G、人工智能等新技術(shù)推動(dòng)新聞生產(chǎn)和媒體融合,，形成形態(tài)多樣,、內(nèi)容豐富的5G新應(yīng)用，所有產(chǎn)品和服務(wù)都搭載在技術(shù)系統(tǒng)之上,。
2.建立技術(shù)人才隊(duì)伍,，掌控媒體技術(shù)主導(dǎo)權(quán)
回顧新媒體和媒體融合發(fā)展歷程,，從PC端的門戶網(wǎng)站到移動(dòng)端新媒體的崛起，技術(shù)創(chuàng)新是媒體形態(tài)不斷迭代的推動(dòng)力,。在媒體融合上半場(chǎng),，由于沒(méi)有掌握核心技術(shù)，傳統(tǒng)媒體在行業(yè)發(fā)展生死攸關(guān)的重大挑戰(zhàn)面前顯得被動(dòng)和不適應(yīng),，更多是通過(guò)外包技術(shù)團(tuán)隊(duì),，直接將內(nèi)容移植于新技術(shù)之上，從實(shí)踐上看,，融合效果欠佳并且伴有風(fēng)險(xiǎn),。
要贏得媒體融合下半場(chǎng)，建成全媒體傳播體系,，打破商業(yè)媒體平臺(tái)對(duì)新媒體傳播渠道的霸權(quán)壟斷,，就必須建立一支既懂技術(shù)、又懂媒體的復(fù)合型,、互補(bǔ)型媒體技術(shù)人才隊(duì)伍,，緊盯技術(shù)前沿、瞄準(zhǔn)發(fā)展趨勢(shì),，圍繞信息傳播應(yīng)用新技術(shù)新業(yè)務(wù)加強(qiáng)攻關(guān),，自主掌控新媒體技術(shù)，特別是5G等新技術(shù)在媒體領(lǐng)域的研發(fā)應(yīng)用,，著力解決媒體融合發(fā)展面臨的關(guān)鍵技術(shù)問(wèn)題,。
3.實(shí)現(xiàn)5G等新技術(shù)賦能，構(gòu)筑起面向未來(lái)的數(shù)字內(nèi)容新業(yè)態(tài)
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的崛起,，使手機(jī)幾乎可以展現(xiàn)出所有生活場(chǎng)景,，而5G將在這一方向上走得更遠(yuǎn)，人們將無(wú)時(shí)無(wú)刻不在進(jìn)行信息交換,，真正實(shí)現(xiàn)“全程媒體”場(chǎng)景化傳播,。在5G賦能下，人們將運(yùn)用各種表現(xiàn)手段,，調(diào)動(dòng)所有感官體驗(yàn),，真正營(yíng)造身臨其境的沉浸式體驗(yàn)，媒體形態(tài)將出現(xiàn)解構(gòu),、重構(gòu),，AR、VR,、數(shù)字視覺(jué)藝術(shù)等形式多樣,、互動(dòng)性強(qiáng)的傳播形態(tài)將進(jìn)一步普及，數(shù)字內(nèi)容的吸引力和感染力將大幅提升。
加快以5G等新技術(shù)構(gòu)建新體系,、新模式,，研究建立5G環(huán)境下移動(dòng)空間的信息消費(fèi)新場(chǎng)景，創(chuàng)造滿足用戶多元需求的新型數(shù)字化內(nèi)容,，也成為5G時(shí)代媒體是否具有存在價(jià)值的關(guān)鍵,。比如，新華網(wǎng)著力打造5G富媒體實(shí)驗(yàn)室,，開發(fā)5G技術(shù)傳媒應(yīng)用,，就是讓5G技術(shù)充分賦能媒體傳播的積極探索。
（二）以新技術(shù)推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，提升輿論引導(dǎo)能力和水平
當(dāng)前,，網(wǎng)絡(luò)往往成為負(fù)面輿情發(fā)酵、錯(cuò)誤思想傳播的策源地和放大器,，大大增加了輿論引導(dǎo)和內(nèi)容管理難度,。習(xí)近平總書記指出，“主流媒體守土有責(zé),，更要守土盡責(zé),，及時(shí)提供更多真實(shí)客觀、觀點(diǎn)鮮明的信息內(nèi)容,，牢牢掌握輿論場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)”,。新的輿論格局下，如何牢牢掌握輿論陣地,、抓牢意識(shí)形態(tài)主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)成為傳統(tǒng)主流媒體的責(zé)任和使命,，同時(shí)也對(duì)當(dāng)下媒體深度融合、重構(gòu)主流輿論格局提出了更高要求,。
1.在新聞采編分發(fā)等環(huán)節(jié)引入人工智能
自美聯(lián)社2013年首次使用AI生產(chǎn)新聞內(nèi)容至今,，人工智能技術(shù)已經(jīng)對(duì)新聞采編工作產(chǎn)生了全面性滲透和根本性影響。習(xí)近平總書記指出,，“探索將人工智能運(yùn)用在新聞采集,、生產(chǎn)、分發(fā),、接收,、反饋中，全面提高輿論引導(dǎo)能力”,。人工智能推動(dòng)技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)深度融合，“媒體+人工智能”融合將引領(lǐng)新型主流媒體建設(shè),。人工智能自動(dòng)寫作系統(tǒng)改變了新聞生產(chǎn)模式,，可以直接生成金融、體育、政治等新聞,，將大幅提高主流媒體新聞生產(chǎn)傳播效率,，有效提升輿論引導(dǎo)能力。去年2月19日,，新華社聯(lián)合搜狗公司發(fā)布全新升級(jí)的站立式AI合成主播,，并推出全球首個(gè)AI合成女主播，是人工智能與新聞采編深度融合的重要成果,，為媒體融合向縱深發(fā)展開辟了新空間,。
2.利用新技術(shù)生產(chǎn)創(chuàng)作更多“流量”產(chǎn)品
理直氣壯唱響網(wǎng)上主旋律，鞏固壯大主流思想輿論,，是掌握互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)場(chǎng)主動(dòng)權(quán)的重中之重,。要贏得互聯(lián)網(wǎng)空間上的輿論斗爭(zhēng)，就必須注重利用新技術(shù),、發(fā)展新應(yīng)用新業(yè)態(tài),、提升技術(shù)研發(fā)水平，生產(chǎn)創(chuàng)作更多“流量”“爆款”產(chǎn)品,，親近目標(biāo)受眾,，用互動(dòng)增加黏性，吸引,、凝聚和引導(dǎo)受眾特別是新興階層和青年群體,。比如，人民日?qǐng)?bào)客戶端借助人臉識(shí)別等新技術(shù),，推出的“軍裝照”PV破10億,，廣泛激發(fā)了普通民眾濃烈的愛(ài)國(guó)熱情和向心力、凝聚力,。
3.以新技術(shù)創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞣绞?/span>
當(dāng)前,，新媒體發(fā)展迅猛，開展正面宣傳和輿論引導(dǎo)的環(huán)境,、氛圍,、對(duì)象、方式發(fā)生了深刻變化,。要想成為定音鼓,，主導(dǎo)社會(huì)輿論，必須在新媒體和媒體融合上占據(jù)技術(shù)的制高點(diǎn),，成為新媒體平臺(tái)的建設(shè)者,、內(nèi)容需求的創(chuàng)造者、熱點(diǎn)話題的策劃者,、引領(lǐng)趨勢(shì)的先行者,，將輿論陣地向新媒體領(lǐng)域拓展。近年來(lái)，主流媒體大量采用動(dòng)漫,、VR,、短視頻等全媒體傳播方式，其新穎生動(dòng),、可知可感的視覺(jué)畫面,，訴諸于情感的表現(xiàn)形式，增強(qiáng)了主流意識(shí)形態(tài)傳播的表達(dá)力和親近感,，也充分彰顯了主流媒體凝聚社會(huì)共識(shí)的責(zé)任擔(dān)當(dāng),。
未來(lái)，5G技術(shù)將成為引領(lǐng)信息傳播的新引擎,，將推動(dòng)現(xiàn)有新聞場(chǎng),、輿論場(chǎng)、心理場(chǎng),、社會(huì)場(chǎng)等場(chǎng)域格局發(fā)生更加深刻變革,，充分運(yùn)用5G等新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新新聞?shì)浾摴ぷ鞣绞剑瑯?gòu)建新技術(shù)環(huán)境下的新聞?shì)浾撘龑?dǎo)體系,，才能牢牢占領(lǐng)信息傳播和新聞?shì)浾撘龑?dǎo)制高點(diǎn),。
（三）打造新型主流媒體，建立新時(shí)代全媒體傳播體系
1.打造新型主流媒體,。黨的十九大報(bào)告宣告了中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代,，并指出我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。新時(shí)代對(duì)傳媒行業(yè)來(lái)說(shuō),，要解決的主要是人民日益增長(zhǎng)的對(duì)新聞信息和表達(dá)的需求,，與媒體的供給和服務(wù)難以滿足需求的問(wèn)題。滿足人民對(duì)新聞信息和表達(dá)的時(shí)代需求,，就要求我們打造新型主流媒體,。
什么是新型主流媒體？《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》為我們指明了方向,，就是形態(tài)多樣,、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力,。具體來(lái)講,，新型主流媒體具有三大特點(diǎn)：一是媒體形態(tài)多樣。傳統(tǒng)媒體形態(tài)單一,，已經(jīng)不適應(yīng)新的媒體傳播環(huán)境,，必須走與新興媒體融合發(fā)展之路，創(chuàng)新多種媒體形態(tài)和傳播形式,，并將其“融為一體”,，實(shí)現(xiàn)媒體形態(tài)上的融合,，形成全媒體傳播體系,。二是技術(shù)先進(jìn),。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，媒體傳播技術(shù)日新月異,，只有緊跟技術(shù)開發(fā)趨勢(shì),，不斷開發(fā)應(yīng)用最新技術(shù)，夯實(shí)媒體融合技術(shù)支撐,，才能成為新型主流媒體,。三是傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力強(qiáng)。媒體融合,，不是為了融合而融合,，而是為了切實(shí)提高黨的新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力,、影響力,、公信力。傳統(tǒng)主流媒體在各類新媒體沖擊下,，受眾大量流失,，傳播力大幅下降，打造新型主流媒體,，就是要在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代重塑傳播力,、引導(dǎo)力、影響力,、公信力,。
2.堅(jiān)持“內(nèi)容為王”。黨的十九屆四中全會(huì)關(guān)于構(gòu)建全媒體傳播體系的論述,，把以內(nèi)容建設(shè)為根本放在首位,。無(wú)論傳播方式怎樣變化，內(nèi)容生產(chǎn)始終是媒體生存發(fā)展的根本,。任何時(shí)候都不能丟掉主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢(shì),，都不能偏離提升傳播力、引導(dǎo)力,、影響力,、公信力這個(gè)方向。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào),，“讀者在哪里,，受眾在哪里,，宣傳報(bào)道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里”,。當(dāng)前輿論環(huán)境,、媒體格局發(fā)生了深刻變化，網(wǎng)絡(luò)新媒體成為很多人特別是年輕人的生活方式,，越來(lái)越多的人生活在“網(wǎng)上”“掌上”,，手機(jī)等移動(dòng)端成為人們的一個(gè)“器官”，“終端隨人走,、信息圍人轉(zhuǎn)”成為信息傳播新態(tài)勢(shì),。生產(chǎn)年輕人喜愛(ài)的新聞產(chǎn)品，爭(zhēng)取更多讀者,、更多受眾,，才能更好發(fā)揮引導(dǎo)輿論的主體作用，增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ鞯尼槍?duì)性,、實(shí)效性,。
在5G時(shí)代，新型主流媒體必須將技術(shù)創(chuàng)新與內(nèi)容呈現(xiàn)深度結(jié)合,，真正形成依托于互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)能力,，打破內(nèi)容形態(tài)界限，創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式,，以內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。
3.堅(jiān)守主流媒體專業(yè)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái),，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮席卷全球,，深刻改變了傳播格局，過(guò)去由專業(yè)媒體人主導(dǎo)的大眾傳播,，已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c的傳播,，每個(gè)人都可能成為內(nèi)容提供者、傳播者,；海量信息,、眾聲喧嘩，也稀釋著各類平臺(tái)內(nèi)容的專業(yè)性,。對(duì)信息的篩選,、判斷與解讀，更需要專業(yè)眼光,，更考驗(yàn)主流媒體的專業(yè)能力,。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)媒體告訴人們發(fā)生了什么的時(shí)候，主流媒體要告訴人們這件事為什么會(huì)發(fā)生,、應(yīng)該怎么看,，要揭示新聞事實(shí)發(fā)生發(fā)展的原因,，揭示事物之間的內(nèi)在聯(lián)系和發(fā)展趨勢(shì)，引導(dǎo)人們認(rèn)識(shí)事物的本質(zhì)和規(guī)律,。主流媒體的這種專業(yè)能力,、專業(yè)優(yōu)勢(shì)，任何時(shí)候都不能丟,。
三,、以發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)為轉(zhuǎn)型方向,，做優(yōu)做強(qiáng)做大媒體產(chǎn)業(yè),，保障全媒體傳播體系建設(shè)
習(xí)近平總書記多次強(qiáng)調(diào)，要“做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)”,，建設(shè)“數(shù)字中國(guó)”,。在給首屆中國(guó)國(guó)際智能產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的賀信中，習(xí)近平總書記指出,，“促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展,，加快新舊發(fā)展動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換，打造新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),，是各國(guó)面臨的共同任務(wù)”,。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為轉(zhuǎn)型突破口，做優(yōu)做強(qiáng)做大傳媒產(chǎn)業(yè),，不僅能夠?yàn)榻ㄔO(shè)全媒體傳播體系提供必要的技術(shù)支撐,，同時(shí)也為建設(shè)全媒體傳播體系提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)保障。
（一）發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),，是傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路
近年來(lái),，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)、規(guī)模龐大,、潛力巨大的發(fā)展趨勢(shì),，已成為全球第二數(shù)字經(jīng)濟(jì)大國(guó)。據(jù)統(tǒng)計(jì),，2018年我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到31.3萬(wàn)億元,，增長(zhǎng)21%，占GDP的比重為34.8%,，成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。媒體發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)是順勢(shì)而為，既是媒體融合的需要,，轉(zhuǎn)型發(fā)展的需要,，也是自身優(yōu)勢(shì)的彰顯。
1.緊跟數(shù)字時(shí)代發(fā)展潮流,，轉(zhuǎn)變媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念
當(dāng)前,，數(shù)字經(jīng)濟(jì)正開啟一個(gè)構(gòu)筑轉(zhuǎn)型發(fā)展新格局,、重塑未來(lái)發(fā)展新動(dòng)力的嶄新時(shí)代。促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展,，加快新舊發(fā)展動(dòng)能接續(xù)轉(zhuǎn)換,，打造新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新的商業(yè)模式,，是當(dāng)前和今后一個(gè)時(shí)期重要轉(zhuǎn)型方向,，是高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代要求。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)新時(shí)代,，傳統(tǒng)媒體需因時(shí)而動(dòng),、乘勢(shì)而上，緊緊抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)遇,，推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合,，深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”“文化+”，打造新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài),，建立起可持續(xù)的數(shù)字化商業(yè)模式和運(yùn)營(yíng)模式,，以高質(zhì)量數(shù)字產(chǎn)業(yè)推動(dòng)傳統(tǒng)媒體高質(zhì)量發(fā)展。
2.擁抱數(shù)字技術(shù),，推動(dòng)合作共贏
對(duì)如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展,，中央出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，指出要提高技術(shù)研發(fā)水平,，打破小而全,、大而全的觀念，積極通過(guò)多種方式吸收借鑒,、善加利用先進(jìn)傳播技術(shù)和渠道,，為推進(jìn)媒體融合發(fā)展提供便利條件和堅(jiān)實(shí)保障。不論是推動(dòng)媒體融合,，建立全媒體傳播體系,，還是發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，壯大媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)力,，僅僅依靠傳統(tǒng)媒體自身力量都難以實(shí)現(xiàn),，必須以開放、連接,、共贏的理念,，以媒體資源為優(yōu)勢(shì)，以自有技術(shù)能力為支撐,，與更強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)公司開展合作,，發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)，共同做大做強(qiáng)數(shù)字產(chǎn)業(yè),。近年來(lái),，各主流媒體紛紛加強(qiáng)與互聯(lián)網(wǎng)巨頭戰(zhàn)略合作,，共同探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新模式，實(shí)現(xiàn)了共贏發(fā)展,。中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合三大運(yùn)營(yíng)商,、華為等建設(shè)“5G媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”，打造國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái),；封面?zhèn)髅脚c華為開展戰(zhàn)略合作,，利用5G技術(shù)共同發(fā)展智能終端、智慧城市業(yè)務(wù),；河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)先后與華為,、中國(guó)鐵塔、螞蟻金服等簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,，借助先進(jìn)技術(shù),、理念和強(qiáng)大渠道，共同打造高質(zhì)量數(shù)字產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,，為合作發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)行了有益探索。
3.制訂發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃,，及早布局?jǐn)?shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)
在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，主流媒體集團(tuán)應(yīng)從頂層設(shè)計(jì)上將數(shù)字經(jīng)濟(jì)作為轉(zhuǎn)型發(fā)展方向，制訂適應(yīng)新的媒體傳播格局和數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)的戰(zhàn)略規(guī)劃,，真正從數(shù)字化轉(zhuǎn)型,、科技賦能、構(gòu)筑生態(tài)等方面規(guī)劃傳統(tǒng)媒體的戰(zhàn)略發(fā)展方向,。比如,，人民網(wǎng)發(fā)布《深度融合發(fā)展三年規(guī)劃》，構(gòu)建資源集約,、結(jié)構(gòu)合理,、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體生產(chǎn)體系,、傳播體系,、商業(yè)體系，重構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài),，強(qiáng)化開發(fā)數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)能力,。
（二）發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，傳統(tǒng)媒體具有較好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和堅(jiān)實(shí)人才支撐
1.積極實(shí)施媒體平臺(tái)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略
近年來(lái),，傳統(tǒng)主流媒體以培育,、并購(gòu)等方式，相繼進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)游戲,、數(shù)字娛樂(lè),、網(wǎng)絡(luò)影視,、輿情服務(wù)等業(yè)務(wù)領(lǐng)域，逐步建立了數(shù)字經(jīng)濟(jì)平臺(tái),，取得了初步成效,。浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)積極向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，先后建立了數(shù)字娛樂(lè),、大數(shù)據(jù)等數(shù)字化產(chǎn)業(yè)平臺(tái),，為媒體融合和產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)；河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)通過(guò)實(shí)施媒體平臺(tái)經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略,，積極推動(dòng)媒體與數(shù)字產(chǎn)業(yè)融合,，2018年數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)收入近1億元。
2.開發(fā)媒體獨(dú)有的受眾資源
當(dāng)前,，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為重要資產(chǎn),，一切靠數(shù)據(jù)分析、用數(shù)據(jù)說(shuō)話,，收集,、處理數(shù)據(jù)的能力成為核心競(jìng)爭(zhēng)力。媒體觸角延伸至社會(huì)的方方面面,，具有廣泛的受眾資源,、信息資源，這些都是媒體發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要基礎(chǔ)和資源,。開發(fā)好這些數(shù)據(jù)資源,，挖掘數(shù)據(jù)潛在價(jià)值，根據(jù)受眾需求開發(fā)各類商品,、信息,、培訓(xùn)、服務(wù)等市場(chǎng),，將催生形成媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì),。
3.媒體擁有復(fù)合型跨界人才
近些年，隨著媒體融合深入推進(jìn),，主流媒體逐步培養(yǎng)了一批復(fù)合型專業(yè)技術(shù)人才隊(duì)伍,，既懂媒體傳播規(guī)律，又熟悉數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),。在技術(shù)上,，由完全依靠外部技術(shù)力量，逐步過(guò)渡到有意識(shí)培養(yǎng)自有技術(shù)團(tuán)隊(duì),，具有較強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新能力,。比如，浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)已擁有包括邊鋒團(tuán)隊(duì)在內(nèi)的千余名互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)技術(shù)人員，其他一些媒體集團(tuán)也都有相當(dāng)規(guī)模的技術(shù)團(tuán)隊(duì),，擁有一定技術(shù)能力,，并以此為基礎(chǔ)培育出智慧政務(wù)、智庫(kù)服務(wù)等數(shù)字經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目,。
（三）發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),，有助建成強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的全媒體傳播體系
發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，能夠補(bǔ)齊建設(shè)全媒體傳播體系要求的堅(jiān)實(shí)技術(shù)支撐和產(chǎn)業(yè)保障,。建立全媒體傳播體系,，也能夠打開數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間，促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展,，兩者相互促進(jìn),、相互補(bǔ)充、相得益彰,。建設(shè)全媒體傳播體系,，平臺(tái)建設(shè)、技術(shù)投入,、人才培養(yǎng)等都需要投入大量資金,，必須具有一定產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，筑牢高質(zhì)量發(fā)展根基,。發(fā)展數(shù)字產(chǎn)業(yè)則能夠夯實(shí)傳統(tǒng)媒體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ),，為建成具有強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)力的全媒體傳播體系提供物質(zhì)支撐。
1.數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)媒體融合向數(shù)字化,、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展
媒體融合和數(shù)字經(jīng)濟(jì)都以技術(shù)為支撐，都要建立商業(yè)模式,，兩者既有共同點(diǎn),、也有互補(bǔ)性，相互之間的融合既擴(kuò)大了數(shù)字經(jīng)濟(jì)容量,，也創(chuàng)新了媒體融合營(yíng)利模式,。媒體集團(tuán)通過(guò)發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)，既增強(qiáng)了技術(shù)支撐,，也增強(qiáng)了產(chǎn)業(yè)實(shí)力,，有助于加快媒體融合、全媒體傳播體系建設(shè),。諸如廣東等省份,，還將支持黨報(bào)集團(tuán)媒體融合、轉(zhuǎn)型發(fā)展納入數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃,，積極推動(dòng)黨報(bào)集團(tuán)向具有較強(qiáng)實(shí)力的數(shù)字文化創(chuàng)新企業(yè)轉(zhuǎn)型,。
2.發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)推動(dòng)媒體融合建立盈利模式
實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播體系，靠的是自身“造血”而不是“輸血”,。傳統(tǒng)主流媒體通過(guò)融合發(fā)展提升了影響力,，但如何變影響力為盈利能力，成為打造新型主流媒體繞不過(guò)去的問(wèn)題,。融合發(fā)展需要大投入和持續(xù)投資,，當(dāng)前構(gòu)建全媒體傳播體系還處于國(guó)家和地方財(cái)政“輸血”階段，處于媒體集團(tuán)利用多年積累的自有資金投入階段,，但如果僅靠“輸血”來(lái)投入和發(fā)展,，而不具備自我“造血”能力，只有投入而得不到回報(bào),，融合發(fā)展就不可持續(xù),，打造新型主流媒體的目標(biāo)就難以實(shí)現(xiàn)。經(jīng)過(guò)多年實(shí)踐,，傳統(tǒng)主流媒體在推動(dòng)融合發(fā)展,、構(gòu)建全媒體傳播體系的同時(shí)，積極探索發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)新路徑,，形成了有效盈利模式,，壯大了媒體產(chǎn)業(yè)實(shí)力，推動(dòng)媒體融合發(fā)展建立并增強(qiáng)了自身“造血”功能,。
3.發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì)有力支撐全媒體傳播體系建設(shè)
媒體發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟(jì),，往往依靠先進(jìn)技術(shù)能力和廣泛的傳播優(yōu)勢(shì)、媒體資源等開發(fā)數(shù)字產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目,，比如智慧政務(wù),、智慧旅游、智慧教育,、大數(shù)據(jù),、電子競(jìng)技平臺(tái)等，這些項(xiàng)目和平臺(tái)本身就具有較強(qiáng)信息傳播屬性,，是媒體宣傳輿論陣地的延伸,，也是全媒體傳播體系建設(shè)的重要部分。發(fā)展壯大數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),，將有力推動(dòng)全媒體傳播體系建設(shè),。
4.區(qū)塊鏈技術(shù)推動(dòng)完善全媒體傳播體系建設(shè)
區(qū)塊鏈?zhǔn)欠植际綌?shù)據(jù)存儲(chǔ)、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳輸,、共識(shí)機(jī)制,、加密算法等計(jì)算機(jī)技術(shù)的新型應(yīng)用模式，區(qū)塊鏈技術(shù)的廣泛應(yīng)用,，正不斷改變著傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài),。
“區(qū)塊鏈+媒體”的應(yīng)用創(chuàng)新,，將積極推動(dòng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展和全媒體傳播體系建設(shè)。媒體的新聞作品,、文學(xué)作品,、攝影作品、創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品,，乃至用戶瀏覽數(shù)據(jù),、互動(dòng)評(píng)論內(nèi)容，都可作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容承載,，均是價(jià)值巨大的數(shù)字資產(chǎn),，并可通過(guò)資本化運(yùn)作獲得融資回報(bào)。開發(fā)運(yùn)作媒體數(shù)字資產(chǎn),，既發(fā)展壯大了媒體數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè),，也夯實(shí)了建設(shè)全媒體傳播體系的內(nèi)容基礎(chǔ)。區(qū)塊鏈還有助于加強(qiáng)數(shù)字版權(quán)保護(hù),，區(qū)塊鏈會(huì)記錄新媒體采用傳統(tǒng)媒體資源的痕跡,，有助于傳統(tǒng)媒體內(nèi)容版權(quán)保護(hù)。還可以通過(guò)股權(quán)眾籌等模式,，推動(dòng)媒體產(chǎn)品進(jìn)入文化金融市場(chǎng),，實(shí)現(xiàn)媒體產(chǎn)品有形化、資產(chǎn)化,、資本化,。
當(dāng)前，新媒體作為一種新型傳播形態(tài),，已經(jīng)成為治國(guó)理政的重要平臺(tái),，構(gòu)成國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的重要內(nèi)容。在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代,，堅(jiān)持以5G技術(shù)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)為重點(diǎn)打造全媒體傳播體系,，能夠推動(dòng)建設(shè)具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體,，助力完善繁榮發(fā)展社會(huì)主義先進(jìn)文化制度，廣泛凝聚人民精神力量,，真正為國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化提供深厚支撐,。
