當(dāng)“跟著演出去旅行”成為潮流，音樂會的集聚效應(yīng)直接影響著城市的文旅產(chǎn)業(yè)。
前不久，“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會在位于襄陽東津新區(qū)的襄陽全民體育運動中心激情上演，讓3萬多名觀眾大呼過癮。
當(dāng)下，以演唱會為代表的演出經(jīng)濟，有力推動著城市多元化發(fā)展。一場成功的文藝演出，不僅是“聲光電”的視聽盛宴，更是一次情懷的追尋和情感的共鳴，能夠極大滿足人民群眾日益增長的精神文化需求。同時，演出可以帶動餐飲服務(wù)、交通住宿、旅游觀光等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有力激活消費市場、促進文旅融合。
襄陽有著深厚的文化底蘊和豐富的文旅資源，發(fā)展演出經(jīng)濟前景廣闊。如何讓演出經(jīng)濟帶來的龐大“流量”變?yōu)椤傲袅俊保屟莩獣蔀橄M新引擎？城市文化又該如何反哺消費經(jīng)濟，讓旅游目的地建構(gòu)為一個有吸引力的空間，吸引游客旅游和重游？襄陽融媒體中心記者進行多維度走訪調(diào)研，探尋“演出經(jīng)濟”如何成為文旅新爆點。
“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會在此激情上演
4月3日，位于東津新區(qū)的襄陽全民體育運動中心化作音樂的海洋，“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會在此激情上演。知名歌手、藝術(shù)家輪番登臺，以經(jīng)典旋律點燃3.5萬名觀眾的熱情。
作為此次演唱會的主辦地，東津新區(qū)憑借“硬核服務(wù)+全域聯(lián)動”模式，不僅確保了活動安全有序進行，更借助文旅融合、數(shù)據(jù)賦能等創(chuàng)新之舉，實現(xiàn)“曲終人不散”，把單場演出打造成提升區(qū)域人氣的“流量密碼”，為打造“襄陽城市新中心”增添強大動力。
“5、4、3、2、1！”現(xiàn)場觀眾的吶喊匯聚成一股強大的聲浪，沖破夜空。三道奪目光柱直插云霄，襄陽全民體育運動中心瞬間化為一片歡騰的星海。當(dāng)晚，觀眾們既是音樂的追光者，也是城市服務(wù)能力的檢驗官。
襄陽全民體育運動中心完成舞臺、燈光、音響系統(tǒng)全方位升級
“請掃碼領(lǐng)取電子導(dǎo)覽圖，西看臺觀眾請沿藍標(biāo)通道前行。”早在開場前兩小時，400名志愿者已在入口處嚴陣以待、熱情引導(dǎo)，為觀眾提供引路服務(wù)。而在幕后，場館的配套升級與交通保障同樣細致入微。
歷經(jīng)多輪嚴苛壓力測試，襄陽全民體育運動中心完成舞臺、燈光、音響系統(tǒng)全方位升級，增設(shè)臨時通道、移動衛(wèi)生間與醫(yī)療點，輔以無人機實時監(jiān)測人流密度，全方位筑牢安全屏障，確保觀演安全無虞。
交通保障方面，東津新區(qū)管委會聯(lián)合襄陽公交、市交警支隊、場館管理方及活動主辦方，制定了一套周密的公交保障方案：4條臨時公交專線橫跨襄城、樊城、高新區(qū)等城區(qū)，280輛公交車、280名司機滿負荷運轉(zhuǎn)；末班車延時至24點，與高德地圖實時聯(lián)動導(dǎo)航；交警科學(xué)部署潮汐車道與擺渡車，從容應(yīng)對散場高峰，保障觀眾順利返程。
市場監(jiān)管與安全保障同樣不遺余力。東津新區(qū)市場監(jiān)管部門緊盯賓館、酒店、民宿價格，聯(lián)合區(qū)商務(wù)辦、平安辦、應(yīng)急辦等多部門組成聯(lián)合檢查組，對周邊餐飲、住宿開展突擊檢查，要求明碼標(biāo)價，并依托12315平臺開通24小時投訴通道，全力守護消費者權(quán)益。
從貼心志愿服務(wù)到完備硬件設(shè)施，從智慧交通疏導(dǎo)到嚴格市場監(jiān)管，東津新區(qū)將一場演出的“流量入口”，雕琢成熠熠生輝的城市名片。
舞臺上，燈光舞美如夢如幻，歌手唱響經(jīng)典曲目，現(xiàn)場觀眾沉醉其中，大合唱此起彼伏……這場持續(xù)3小時的視聽狂歡，不僅點燃了觀眾的熱情，更形成了“觀演+”的復(fù)合效應(yīng)，刷新了襄陽文旅消費紀錄，拉動旅游產(chǎn)業(yè)鏈，為城市帶來超億元的綜合消費。
全市14大景區(qū)聯(lián)動推出"觀演+旅游"優(yōu)惠矩陣
文旅部門乘勢而上，迅速推出系列優(yōu)惠政策，攜手華僑城等周邊商圈與各大景區(qū)，全力打造“音樂+旅游”消費新場景。商圈積極響應(yīng)，將營業(yè)時間延長至凌晨，城市夜經(jīng)濟一片紅火，為襄陽文旅產(chǎn)業(yè)注入全新活力。
400 余名志愿者經(jīng)過嚴格的應(yīng)急救護培訓(xùn)，分布在各個區(qū)域
在襄陽全民體育運動中心場館門口，新設(shè)的“襄陽文旅咨詢站”格外醒目，工作人員熱情發(fā)放景點手冊、優(yōu)惠券及免費接駁車信息，吸引游客開啟二次消費之旅。
襄陽全民體育運動中心運營方介紹，在演唱會舉辦前后，全市14個景區(qū)攜手推出“觀演+旅游”優(yōu)惠矩陣，其中6大景區(qū)憑演唱會門票免大門票，8大景區(qū)門票享5至7.8折優(yōu)惠，真正實現(xiàn)“一場演出激活全域文旅”的強大消費帶動效應(yīng)。此外，觀眾持演唱會門票還可免費體驗襄陽全民體育運動中心的多項運動項目。
數(shù)據(jù)顯示，4月3日晚，襄陽全民體育運動中心周邊酒店入住率激增80%，餐飲營業(yè)額增長30%，二次消費轉(zhuǎn)化率突破35%。
“我們期望每張演出票都成為一把‘萬能鑰匙’，既能開啟藝術(shù)殿堂的大門，又能引領(lǐng)游客深度探尋荊楚文化的魅力。”東津新區(qū)文旅部門負責(zé)人說。
持續(xù)發(fā)力打造文化新地標(biāo)
襄陽全民體育運動中心，這座國家乙類中型場館，由“一場兩館”構(gòu)成。此次音樂盛典的成功舉辦，是其多元化運營戰(zhàn)略的關(guān)鍵一步。東津新區(qū)以全民體育運動中心為核心，通過“文化+旅游+商業(yè)”深度融合，聯(lián)動周邊商業(yè)體和景區(qū)，成功構(gòu)建“觀演—消費—旅游”閉環(huán)，推動區(qū)域從單純的“流量入口”向“產(chǎn)業(yè)高地”大步邁進。
在常態(tài)化活動布局上，東津新區(qū)精心規(guī)劃季度性音樂節(jié)、體育賽事，即將到來的鄧紫棋演唱會更是備受矚目，一系列活動將共同鑄就“襄陽演出季”品牌，打造全年無休的文化消費鏈；在數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷方面，通過票務(wù)系統(tǒng)深度剖析客群畫像，精準(zhǔn)推送四季旅游產(chǎn)品，靶向吸引目標(biāo)客群。
“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會無疑是東津新區(qū)文旅出圈的一座重要里程碑。憑借精細化服務(wù)、全域資源高效聯(lián)動與長效經(jīng)濟轉(zhuǎn)化機制，東津新區(qū)大力發(fā)展演出經(jīng)濟，打造“區(qū)域文化新引擎”，為襄陽經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展注入源源不斷的文化活力。
無獨有偶，好戲連臺。鄧紫棋《I AM GLORIA》世界巡回演唱會2.0襄陽站將于5月17日在襄陽全民體育運動中心體育場舉行。此次演唱會是東津新區(qū)繼“夢響中國·音樂盛典（襄陽站）”群星演唱會后承接的第二場萬人級大型演出。
“我們不僅要為觀眾呈現(xiàn)精彩演出，還將同步推出一系列文旅優(yōu)惠活動，提供全方位、多元化的文旅服務(wù)，致力于為每一名觀眾帶來優(yōu)質(zhì)的觀演體驗。”東津新區(qū)文旅部門負責(zé)人說。
當(dāng)前，襄陽正奮力打造中西部發(fā)展的區(qū)域性中心城市，不斷提升產(chǎn)業(yè)層級、經(jīng)濟量級、城市能級。演出經(jīng)濟對城市發(fā)展的推動作用是多領(lǐng)域、全方位的。我們要拓寬視野、搶抓機遇，推動演出市場規(guī)范繁榮發(fā)展，使之成為城市文化展示的新窗口、文旅消費的新引擎。
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記者：朱科 韓犁夫 毛陳宇
通訊員：張興虎 申運鐸
編輯：董子川丨校對：吳芳
責(zé)編：沈明晶丨審核：龔莉
